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互联网对传统出版印刷产业有什么影响?
来源:http://www.cf-xs.com 编辑:ag88环亚 2019-04-07 21:43

  科技给我们的生活带来了巨大的改变,其中包括电子阅读器的电子阅读。这时就牵扯到两个帮派,究竟是纸质阅读还是电子阅读,微信张小龙演讲PPT 教你玩转互联。哪种更好一些呢?

  尽管只要还有人在、纸也就会一直存在,但而今我们的数字化电脑也终于可以和蔡伦的发明匹敌了。过去十年间,发达国家的人均纸张消费量一路狂跌。如果说个人电脑和伴随的打印机刚到来时,让我们消耗了前所未有的巨量纸张,那么业已成为普遍沟通系统的互联网似乎起到了相反的作用。越来越多的信息以电子形态存储和交换,我们写下的支票、寄出的信、流传的报告越来越少,我们的思想越来越少付诸于纸张。就连情书都在服务器之间交换了。

  1894年,《斯克里布纳杂志》发表了一篇题为“书籍的终结”的文章,作者是法国文学理论家奥克塔夫乌赞(Octave Uzanne)。当时,托马斯爱迪生刚刚发明留声机,乌赞认为便携的“记录声音设备”他称之为“口袋留声歌剧机”会不可避免地取代书籍和报刊。他指出,对于“享乐之人”来说,翻阅一张张印刷出来的纸太费功夫了。“阅读,至少是我们今天这种阅读,很快就会带来巨大的疲倦;因为它不但要求大脑保持持续的关注,消耗脑内大量的磷酸盐,还迫使我们的身体进入各种疲乏的状态。”乌赞宣称,印刷术和它老套的产物根本不是现代科技的对手。

  你不得不对乌赞佩服有加。他预言了有声书、iPod 甚至智能手机的到来。但是,论及印刷的衰亡,他可是全错了。书籍、杂志和报纸一直在被人出版和阅读,数量还增加了。但乌赞的预言一直有市场,整个20世纪都在不断被人重复。每当一种新的通讯媒介出现无线电、电话、电影、电视光盘专家就会送出又一则出版业的死亡宣言,还通常是以纸面的形式。H.G.威尔斯写过一部书,声称微缩胶卷将取代书。

  ?2011年,爱丁堡国际书展有一个分会场,题目倒是现成“书籍的终结”。与会者之一、苏格兰小说家埃万莫里森(Ewan Morrison)宣布:“25年之内,数字革命就将带来纸版书的末日。”莫里森认为,婴儿潮的一代人显然将是最后一代阅读纸上文字的人。书籍、杂志和报纸的未来,也就是文字的未来,都在“电子出版”之中。和纯粹猜测的乌赞不同,莫里森拿得出阅读和出版趋势的可靠数据。人们蜂拥而至屏幕之前。纸张完蛋了。

  但仅仅两年之后,纸面印刷业的前景又明朗了起来。同样可靠的新数据表明,未来很长一段时间里文字都还会出现在纸张之上。电子书的销量在2007年亚马逊推出阅读器的时候曾经一飞冲天,但过去几个月里又重回大地根据出版商的报告,本年第一季度电子书销量仅仅增加了5%,而传统的平装精装本书籍销量则出乎意料地坚挺。纸书在美国依然占据全部书籍销量的四分之三,如果算上蓬勃发展的旧书业,总量可能还会更高。一项最近的调查显示,就连电子书最狂热的爱好者也持续购入大量纸书。

  报刊杂志受到的冲击较大,因为网上有大量的免费替代品。但是,纸版杂志的订阅量本年度似乎是稳定的。虽然有些出版物正在挣扎求生,其他出版物却能够维持稳定客户。数字订阅虽然快速增长,但依然只占据了市场的一小部分份额,还有很多杂志读者似乎并不急于换成电子版。上半年一份针对平板电脑所有者的调查表明,四分之三的人更愿意阅读纸上的杂志。甚至内忧外患的报纸业都见到了一线光明。付费墙和线下线上订阅绑定这两项功能似乎缓解了长期的衰退趋势,有几家主要报纸,包括《纽约时报》、《亚利桑那共和国报》、《坦帕湾时报》,本年度纸版读者甚至有所增加。

  最惊人的是,纸张的前景有所进步,是在各种移动电脑和应用大爆炸的背景下。如果物理出版真的行将就木,那么现在它应该快速衰败才对,而不是稳定下来。

  在我们的眼睛看来,屏幕上的词语和图像和纸上的词语图像没什么区别。但是眼睛会撒谎。我们现在知道,阅读是一项身体活动。我们获取信息的方式和我们体验世界的方式一样不但用视觉,也用触觉。有些科学家相信,大脑其实把字母和词理解成了客观实体说到底,我们的心智演化出来是为了感知事物,而不是符号。

  纸张和屏幕的区别不只是一摞好纸的触碰快感。对于人类心智来说,一系列的纸张装订成的一捆,和一张扁平的屏幕一次只显示一“页”信息,台州经开消防为官兵手写新春专属祝愿。二者是相当不同的。人们发现,印刷纸的物理存在感以及前后翻页的能力,其实对于大脑理解书面作品相当重要尤其是那些长而复杂的作品。我们会迅速绘制出一份印刷品内容的思维地图,把它的论证或者故事想象成类似于空间上展开的航程一般。如果你曾经拿起一本以前读过的书,发现你能很快找到一段特定的段落,你就体验了这种现象。当我们手中握着一本实在的出版物时,我们的大脑里也把握着它的内容。

  这种空间记忆似乎能转换成更加沉浸的阅读体验和更加深入的理解。一项新近的实验研究了挪威的年轻阅读者,发现对于说明文和记叙文而言,同一份材料,那些阅读印刷纸张的人比在屏幕上阅读的人理解得更好。这项发现和许多其他关于阅读过程的研究相一致。“理论和实证研究都告诉我们,如果文本的物理分布特征能以空间呈现的方式表现在思维之中,对阅读中的理解是有好处的”,挪威研究者这样写道。他们认为,印刷品的读者能够“看到并触摸到空间的延展和物理的维度”,这让他们能更好地理解。

  这也解释了美国和其他国家的调查结果大学生依然偏爱印刷课本远胜过电子版。学生说传统的课本作为学习工具更加灵活,鼓励他们进行更深入、更专注的阅读,有助于更好地理解和记忆内容。看起来乌赞的想法是真的阅读印刷品需要大量的“大脑磷酸盐”。但也许这是一件值得庆幸的事情。

  电子书和电子杂志当然也有其好处。它们方便,常常会链接到相关的出版物,内容便于查询和分享,可以包含动画、声音片段还有互动成分,还可以即时更新。论及短新闻报道和其他短故事,或者我们只想浏览不想精读的文本,电子版很可能比纸版更优越。

  但如果把屏幕上的文字当成纸上文字的替代品,那我们很可能是犯了错。它们似乎是不同的东西,适合不同的阅读方式,提供不同的美学和智识体验。有些读者可能会一直偏爱印刷品,其他读者可能会逐渐爱上电子书,还有些会乐于在两者间来回切换。(编辑:惜惜xixi)

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