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软文写作之前需要哪些准备工作
来源:http://www.cf-xs.com 编辑:ag88环亚 2019-04-04 21:31

  1.确定营销目的:任何一项营销活动,需要最先确立的基本上都是营销目的,软文营销也不例外。只有确定了明确的营销目的,才能在软文的策划和写作中有法可依。同样的,一旦营销目的确立,那么无论是软文主题、软文类型还是软文素材,都必须做到最好的适应营销目的。

  2.分析产品特性:虽然现代营销学中,已经把产品的重要性,放在顾客之后。但是了解产品依然很重要,只有足够全面和深入的了解产品,才更容易将产品的特点和优势,和消费者的需求和品味联系到一起,写出更容易打动消费者的软文。

  3.分析用户特点:现代营销学中,用户被放在越来越重要的位置。尤其是定位理念、数据库营销和直接营销中。只有深入的分析用户特点和需求,才能更好的提供服务满足需求,才能写出真正能满足用户、转化用户的软文。另外对于软文营销而言,分析用户特点,直接关系到软文的发布渠道的选择。

  4.选定发布渠道:在这里我想用一下池塘理论。该理论认为哪里有用户,就去哪里捕鱼。通过我们之前的用户特点分析,我们应该可以确定用户集中在哪里,那么我们就可以选定这些渠道作为我们的软文发布渠道。

  5.确定软文主题:之所以把确定软文主题,放在选定用户渠道之后,是因为每一种发布渠道,对软文的性质要求是不同的。2019世界发展报告》发布 中国企业服务农村案例被选入,如果没有确定好发布渠道,就确定了软文主题,可能会导致发布不了的情况出现,降低工作效率。

  6.选择软文类型:在主题确定之后,我们就要选择合适的软文类型了。新闻报道类、访谈类、经验分享类软文,所能突出的重点,和获得的营销效果都是不同的,所以选择适合的软文类型,是营销目的完成情况的一个重要因素。

  7.设定语言风格:每一类用户群体,惯用的语言风格是不同,尤其是近年90后的崛起,带火了各种火星文。如果选择了用户惯用的语言风格,毫无疑问会瞬间拉近和用户之间的距离,更容易产生信任,软文营销自然更容易获得更好的效果。

  8.设计软文大纲:这一点并非必要的,但是笔者更支持有软文大纲。因为大纲设计,基本上可以确定整个软文的框架和中心思想,更容易让软文看起来紧凑、严谨、递进,软文写作会更容易一些,尤其新手设计大纲,能让你快速入门。